"Et vous, c’est quoi votre spécialité ?" La question à laquelle on adore ne pas répondre

Si j’avais un euro à chaque fois qu’on me demande dans quel secteur L’agence Madame est spécialisée, je pourrais m’offrir une villa à Positano (ou au moins un brunch très chic à Paris). Mais la vérité, c’est que cette question me fait toujours sourire. Parce que notre spécialité, c’est justement de ne pas en avoir.

Mode, beauté, food, hospitality, luxe, sport… On passe d’un univers à l’autre comme un caméléon bien stylé, et c’est là toute la beauté du jeu. À l’Agence Madame, on aime sortir des sentiers battus, parce qu’on sait qu’un bon concept naît souvent quand on mélange les genres.

Vous savez ce qui est fascinant ? Quand on transpose les codes d’un secteur à un autre.

🖤Une campagne de mode inspirée des codes du sport : on insuffle du mouvement et du storytelling aux silhouettes figées.

🍸 Un hôtel qui communique comme une marque de cosmétique : on mise sur le sensoriel, l’émotion, la texture des mots.

🎭 Une marque de bijoux qui adopte les stratégies d’un magazine lifestyle : on ne vend plus juste un produit, mais une histoire dans laquelle on veut vivre.

Pourquoi se spécialiser quand on peut explorer ?

Les experts d’un seul secteur finissent par tourner en rond. Nous, on préfère casser les codes. Et surtout, on veut comprendre l’univers dans lequel une marque vit, mais aussi ce qui se passe ailleurs, parce que c’est là que naissent les vraies idées neuves.

D’ailleurs, petite info : les industries les plus innovantes ne regardent pas leurs concurrents directs, mais ce qui se passe en dehors.

Tesla s’est inspiré du secteur du luxe pour créer une expérience d’achat haut de gamme et digitale.

Apple a emprunté au design et à l’architecture pour imaginer ses stores comme des galeries d’art.

Nike ne vend plus des baskets, mais des récits, des icônes, une culture.

Bref, regarder ailleurs, c’est avancer différemment.

Un regard affûté, pas formaté.

Notre job, c’est d’analyser, de comprendre, de sentir l’air du temps, de poser les bonnes questions, même celles qui dérangent. Et pour ça, rien de mieux que de changer régulièrement de terrain de jeu. Parce qu’être enfermé dans un seul secteur, c’est comme écouter en boucle la même chanson : au bout d’un moment, on n’entend plus rien.

Alors la prochaine fois qu’on me demandera "Et vous, c’est quoi votre spécialité?", je répondrai simplement : Savoir exactement ce dont votre marque a besoin, même si elle ne le sait pas encore.

Au plaisir de vous réécrire.