Saint-Valentin 2025 : ce que les campagnes pub disent de nous (et de l’amour) cette année

Ah, la Saint-Valentin. Cette fête que l’on aime ou que l’on déteste, selon les années, les humeurs et les états amoureux. En 2025, elle ne se résume plus à des roses rouges et des dîners aux chandelles. Non, cette année, la Saint-Valentin se vit autrement, et les marques, grandes ou petites, s’en donnent à cœur joie pour nous séduire. Mais derrière les cœurs en chocolat et les campagnes léchées, que nous disent ces messages sur notre époque ?

Le luxe se fait poétique et éternel

Chez les grandes maisons, la tendance est à l’intemporel, comme pour nous rappeler que l’amour — le vrai — traverse les âges. Tiffany & Co. ouvre le bal avec sa campagne “The Language of Love”, une ode aux grands textes littéraires. À chaque bijou, un poème, une citation mythique d’Ovide ou de Jane Austen, pour ancrer le cadeau dans une histoire d’amour universelle et sophistiquée.Une manière de nous faire oublier le temps qui passe et de graver dans l’éternité l’instant présent… et accessoirement de nous convaincre que le véritable amour mérite bien un diamant.

Chez Cartier, même refrain : on mise sur l’amour éternel et symbolique, mais cette fois-ci à travers des mini-films d’un romantisme doux, loin des clichés de la passion enflammée. On célèbre l’amour dans toutes ses formes : familial, amical, ou même… pour soi. Le message ? L’amour dans sa diversité, c’est ça, le vrai luxe de 2025.

Mais à quoi bon l’éternité quand on vit dans un monde de gratifications instantanées ?

TikTok, royaume de l’amour de soi et de l’humour décomplexé

Sur les réseaux sociaux, la Saint-Valentin se vit à la première personne. La tendance n’est plus de trouver son âme sœur, mais de s’aimer soi-même, haut et fort. Les hashtags #SelfLove #TreatYourself explosent, et les marques suivent le mouvement.Sephora et Glossier lancent des kits de self-care, où masques pour le visage et bougies parfumées deviennent les véritables compagnons d’une soirée cocooning en solo. L’idée ? L’amour-propre, c’est la base. Et si une crème hydratante peut réparer une rupture sentimentale, alors pourquoi pas ?

Les campagnes les plus audacieuses détournent l’univers amoureux avec une bonne dose de sarcasme. WeRoad, par exemple, s’est offert une campagne en affichage dans Paris, avec des red flags géants, rappelant les petits (ou gros) travers de nos exs. Sur fond rouge, des messages comme “Il dit qu’il n’est pas prêt pour une relation” ou “Il oublie toujours ton anniversaire” s’affichent, pour nous encourager à plutôt… partir en voyage en solo. Bien trouvé.

C’est aussi le cas de Chanel, qui, à travers sa campagne de Saint-Valentin 2025, présente une collection de parfums et d’accessoires à offrir non seulement à son/sa partenaire, mais aussi à soi-même, pour célébrer l’indépendance et l’amour de soi. Plus que des produits, un message : l’amour commence avec soi.

Le retour du romantisme pop : Rihanna et les campagnes “caliente”

Dans un registre beaucoup plus caliente, Rihanna enflamme les réseaux avec Savage x Fenty. Habillée en Cupidon moderne, elle nous invite à embrasser notre sensualité, arc et flèches en main. “Love is a weapon”, déclare-t-elle, comme pour nous rappeler que l’amour peut être doux… mais aussi brûlant.

Et ça marche ! La lingerie rouge et rose fait un retour en force, mais pas de manière clichée. Le rouge carmin se mélange à des matières ultra-confortables, des ensembles aussi pensés pour être portés à la maison qu’en mode séduction. Une ode à la sensualité décontractée, où le pouvoir est entre nos mains.

L’initiative de Victoria's Secret, de son côté, marque un tournant avec sa campagne “Love Your Body”, un appel à l’inclusivité et à l’acceptation de soi. Des mannequins de toutes tailles et morphologies défilent dans les publicités, et cela résonne particulièrement avec la génération Z, bien plus militante dans ses valeurs d’inclusivité et d’authenticité. La sensualité n’a jamais été aussi diverse et libre.

Les petites marques : l’amour version artisanal et local

En parallèle, les petites marques prônent une Saint-Valentin écoresponsable et minimaliste. Loin des grandes déclarations, elles nous invitent à consommer mieux, avec des cadeaux pensés pour durer. Sur Instagram, des marques comme L’Artisan Parfumeur proposent des créations personnalisées : un parfum conçu sur mesure, qui raconte l’histoire d’un couple, un mélange unique de souvenirs olfactifs.

Les fleurs séchées remplacent les bouquets éphémères, les box dîners romantiques bio rivalisent avec les restaurants étoilés. Bref, c’est l’ère du slow love, où chaque geste compte. Fleurette, une jeune marque de mode éthique, lance une série limitée de sacs en cuir upcyclé, parfaits pour cette Saint-Valentin, alliant engagement écologique et romantisme. Les marques qui misent sur cette approche « slow » répondent à une demande croissante des consommateurs soucieux de leurs achats et de l'impact environnemental.

Le message de cette Saint-Valentin 2025 : L’Amour sans filtre

Alors, que nous dit cette Saint-Valentin 2025 ?Elle nous dit que nous sommes en quête de sens et d’émotions vraies dans un monde ultra-connecté, où chaque instant peut être un moment d’amour à célébrer. Que l’on soit dans un duplex haussmannien avec vue sur les toits de Paris ou sous un plaid en pilou-pilou devant une série Netflix, l’amour se décline à l’infini — et c’est bien ça, la vraie tendance de cette année.

Les grandes marques nous rappellent que l’amour ne se limite pas à une seule forme, ni à un seul geste. Que ce soit un bijou griffé, une nuit dans un hôtel de luxe, ou une box de soins à la maison, ce qui compte avant tout, c’est que chaque geste puisse faire naître une émotion sincère. Et cela, que l’on soit en couple, célibataire, ou amoureux… de soi-même.

Et finalement, peut-être que la Saint-Valentin 2025, ce n’est pas tant la fête de l’amour, mais celle de l’émotion vraie, celle qui nous dit : “Aimez-vous, aimez les autres, aimez la vie”. Et ça, c’est la meilleure tendance de cette année.